Comment définir l’identité de son site Internet?
Il est souvent difficile de définir ce que va communiquer son site web, en terme d’expérience de la marque.
Est-ce que l’on devrait décliner l’identité développée dans les campagnes “traditionnelles”? Pas certain car le site a une durée de vie plus longue que les campagnes donc il ne peut avoir un message identique. De plus ces objectifs diffèrent de ceux des autres médias, le message devant aussi être adapté au média utilisé.
Toutefois, il ne peut se résumer à une direction artistique déclinée du logo, ni être purement lié au produit. Vous me direz, cela dépend du type de site.
Mais j’aime à penser que le site web mérite sa propre stratégie de communication – enracinée dans les valeurs de la marque – mais décliner dans son propre vocabulaire. Afin qu’il devienne une destination, une référence dans un objectif précis pour nos usagers.
Alors en voyant ce site j’ai trouvé cela plutôt réussit (attention le son est automatique): http://www.ankama-editions.com/fr
En effet, le site est un univers créatif à part entière bâti sur un message clair et disctinctif: Embarquement immédiat pour Ankama Éditions. On peut discuter de la pertinence de ce positionnement par rapport à la marque certes, mais il n’en reste pas moins que l’ensemble de l’image communiquée est en ligne avec cette direction: typographies, vocabulaire…
C’est par exemple le cas dans cette section du site “Au féminin” et en particulier les libellés qui sont très enlignés avec un magazine interactif (orientés vers l’action “je veux”, “je cherche”): http://www.aufeminin.com/beaute/accueilbeaute.asp
Vaste sujet mais je voulais vous le partager avec vous ;)
Post by Isabelle Quevilly, Apr 6th
Tags: expérience interactive, marque
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